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浅谈新闻报道策划对图书选题策划的借鉴意义

如果说新闻作品是信息传播中的“易碎品”,那么图书相对而言就应当是“耐用品”了。然而“易碎品”与“耐用品”之间的差距,有时仅仅是因为传播的介质或方式不同而造成,如果适当加以转换,“易碎品”完全可以锻造成畅销的“耐用品”。在新闻媒介无孔不入、新闻报道无处不在的今天,关注新闻报道策划,有助于发现读者的阅读需求,拓宽图书选题策划的思路。

  简单说,新闻报道策划是指对某一重大新闻事件或新闻热点组织实施报道的策划活动。近年来,新闻报道策划在新闻竞争中发挥着日益突出的作用。通过策划重新整合信息资源,深度挖掘选题内涵,使新闻报道在深度和广度上都有了极大拓展。一些新闻报道的选题角度或策划思路,对图书的选题策划很有借鉴意义。

  新闻报道策划具有鲜明的时代感。优秀的新闻作品,必然要紧扣时代的脉搏,跟上时代的步伐,探讨与读者联系最为密切的社会热点话题。同样,出版业与时代的关系也是密不可分,一些热销书籍往往都带有时代的烙印。在抗击非典期间,关于非典方面的新闻报道很多,从非典疫情动态、防范措施到非典给人际关系、民众心理带来的种种变化,内容涉及社会生活的方方面面。非典成了这一时期新闻报道策划的首要题材,同时也成就了一批抓住这一动向的畅销图书,如中国商业出版社推出的《紧急防治非典型肺炎》、北京出版社的《非典型肺炎预防手册》等等。

  新闻报道策划要具备敏锐的前瞻性。失去前瞻性,就无法在信息传播中抢得先机。无论新闻报道策划人还是图书选题策划人,都要有发现新闻的能力,以及洞察新闻事件走向的能力,还要对可能发生的有影响的新闻事件(如讣闻)做出预测。《纽约时报》十分重视其讣闻版,备有3个记者提前预写社会各界名人的讣闻。2005年10月17日晚7时06分,巴金逝世,当晚9时成都晚报即推出了百版《巴金逝世号外》。虽然该报总编辑夏旗舰表示,“快速反应出版《巴金逝世号外》,应归功于成都晚报长期以来对严肃文学以及对文学巨匠保持的高度关注,以及营造强烈人文关怀氛围的不懈努力。特别是副刊部的工作人员,其中有诗人、有学者、有评论家,他们长期关注和研究巴金先生的生平、著作、影响,因此才能够在如此短的时间内迅速做出反应,汇集翔实的资料,精确定位报道框架,采访巴金生前亲人与文友……”然而,对于熟知报纸出版流程的内行人来说,一看便知,这样大的动作,如果事先没有相当充分的准备,在不到两个小时的时间里,无论如何是无法完成的。而图书所需的出版时间比报纸的出版时间还要长得多,因此,选题的前瞻性对图书策划人来说更加重要。2005年是中国人民抗日战争暨世界人民反法西斯战争胜利60周年,各大报纸纷纷刊发了纪念抗战胜利的独家策划,如南方日报5月9日推出“二战胜利60周年特刊”。而早在2003年初,人民出版社就策划了相关图书的选题。2005年4月开始,该社组织编著出版的一大批图书相继面世,包括总字数220万字的《抗日战争历史纪实丛书》、《苏联出兵东北始末》《南京大屠杀》(简体中文版)等,到8月份,计划内的十几种书籍全部出齐。

  新闻报道策划强调时效性。时效是衡量突发事件报道水平的首要标准,谁能最先、最快报道某一突发事件,谁就是赢家,谁就在竞争中取得了至少一半的成功。图书策划也不例外。新华出版社的《国民党下台内幕》一书就是一个成功的案例。去年4月底5月初,连战率领国民党大陆访问团在大陆访问。这是连战自1945年离开大陆后60年来首次再度踏足大陆,也是自1949年以来中国国民党主席首次访问大陆,其意义不言而喻。4月26日,连战访问团抵达大陆,5月1日,新华出版社即推出了《国民党下台内幕》一书,其速度之快,令人惊诧。

  此外,从传播效果角度分析,经过周密策划的新闻报道对某一事件或某一方面的话题,还具有天然的“预热性”。众所周知,新闻媒介具有议程设置的功能,通过对新闻事件的选择性报道和有目的的信息传达活动,会影响公众对社会生活的关注点以及对其重要性的判断。因此,当图书选题与新闻报道选题实现重合,新闻报道就等于为图书选题做了先期的市场铺垫,可以为图书的宣传策划节省成本,可谓事半功倍。

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