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动漫广告的特点及其发展

“动漫”是动画和漫画的合称与缩写。随着现代传媒技术的发展,动画和漫画特别是故事之间联系日趋紧密,两者常被合而为“动漫”。

  如今,“动漫”越来越吸引人们的眼球,如同电视﹑电影一样,“动漫”是一种思想的表现形式,更是一个寄托梦想的载体。随着全球动漫产业的发展和文化创意产业的推动,动漫与广告结合的产物——动漫广告,越来越显示出其独特的魅力。

  “动漫广告”是指在广告中全部或部分运用漫画或动画表现手法的广告, 它是动漫技术在现代广告中的运用,是动漫产业和广告产业相结合的产物。动漫广告超越了胶片拍摄的束缚,通过对想象力的展现,在激发观众兴趣,感染观众情绪,以及传播广告信息方面显示了不凡的魅力。动漫广告的出现,极大地拓宽了创意的视野,同时也增强了广告的观赏性。

  那么动漫广告具有哪些显著的特点呢?

  戏剧性强。动漫是一种以现实生活为基础,又不同于写实艺术的艺术形式。这种艺术形式的特点之一就是从现实中提炼幽默,提炼艺术性。动画片里出现的往往是与现实生活完全不同的世界。一些现实生活无法表现的可以通过动画的形式来表现出来

  动漫广告宽泛的想象力和富有幽默感的故事情节总是能吸引受众的目光。

  观赏性强。观赏性是动漫广告的一大亮点。动画的画面信息比较单纯,画面的色彩也很绚丽,这是不少儿童热爱看动画片的一个主要原因。其故事性又吸引了大龄青年的目光。

  随着数字技术﹑动画技术的发展,超高真实度的视觉特效成为可能。就像《冰河世纪》中大象的毛在风中如波浪一般。《最终幻想》中人物场景如现实般,动漫真实度越来越强。

  动画能创造出现实世界中无法呈现的场面,创造视觉的奇观。如《火影》中的忍术,《海贼王》中的恶魔能力者等等……

  表现力强。夸张是广告中常用的表现手法。由于动漫是人工创作的,可以加入充分的想象力和创造力,把表达的信息用一种夸张的手法表现出来。

  在动画中,人物的外形﹑表情可以极度地夸张,表达情绪的“瞬间”。这一点在《猫和老鼠》的斗智斗勇中表现得淋漓尽致。同时,人物的动作也可以通过力的传送极度夸张。

  时尚性强。动漫经过与媒体的互动发展,不断地走在时代的前沿,与最新的科技﹑最时尚的元素搭配在一起。媒体技术的发展给动漫带来了巨大的发展机遇和动力。

  动漫在表现手法﹑内容建构﹑传达方式上也都在不断地变化和发展。

  谈到动漫广告,那么肯定少不了对动漫形象在广告中运用分析

  动漫形象这一艺术形式具有幽默、夸张、生动、虚幻等品质,通俗而易于接受,视觉识别率高,具有独特的吸引力和表现力。所以,在广告中恰到好处地运用动漫形象作为宣传手段,必然能因其特有的魅力而获得成功。现代广告是依靠各种媒介进行发布的,而广告媒介一般可以分为平面媒介、电子媒介、户外媒介以及其他一些媒介等,动漫形象也基本上在各种媒介上都得到了应用。如现在走在大街上,尤其是在节日期间,各商场、店面门前经常会有一些模型,这些模型要么是充气的,要么是由真人在里面装扮的,而这些模型大部分都是经过精心设计的动漫形象。由此可见,动漫形象在广告中的应用是比较宽泛的,除了那些仅依靠声音传递的媒介之外,只要是可视的媒体,动漫形象都是可以应用于其中的。

  所以动漫形象所具有的特点显而易见:一是动漫形象呈现新视觉。动漫形象在色彩、造型、动作、语言等方面的特点构成了与人类社会相似却又不同的体系,正是这种既亲切又陌生的情境,特别能够吸引人的注意力。在广告中,动漫能够形成一种不同于一般绘画的形式,不受时空关系、比例等要素的制约,其构思中艺术的夸张、新奇的创意和荒诞的表现,能够产生一种不同于传统思维的想象力,给受众以新的视觉享受。二是动漫形象表达销售主张。动漫的简单、夸张、典型性的造型,能够使动漫形象在受众心中留下一个非常清晰深刻的印象,而这个印象一般来说恰恰是产品要向消费者传达自己产品信息的独特一面。同时,由于动漫形象的采用,会与同类别的其他产品形成表现上的差异化,不会再产生用真实产品做广告所带来的产品模糊化的难题,从而以此解决差异化的问题。而同时动漫能够吸引受众的注意力,并且让消费者在不自觉的状态中接受广告传达的信息。三是动漫形象树立品牌形象。在广告中运用动漫因素能够实现产品的定位,树立品牌形象。视觉形象可通过模拟某一真实的人或物来引发人们的情感;视觉形象还可以作为说明某事确实发生了,并被拍摄记录下来的证据;三是视觉形象还可以在所推销的产品与其他形象之间建立一种隐含的联系。可见,广告中的形象在确立品牌和实现产品定位方面是有其作用的。而动漫也同样具有相同的作用,而且这种作用也显得更加突出。广告中运用了动漫因素之后,更容易在消费者心智中占据一个不同于其他广告的有利位置,从而实现产品在消费者心智中的定位,并且构建起一个不同于其他同类别产品的独特的品牌形象。而这种品牌形象由于借用了动漫因素,更容易使消费者与产品之间建立一种稳固的长久关系,从而推动企业的长远发展。

  动漫与广告的结合,已成为了一种大众喜爱的文化传播形式,这种新形式的广告与传统的广告形式相比,有着自己的独特规律和适用情况,其形式新颖,有较大的发展空间,两者的结合是一个互惠互利和双赢的舞台。

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