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浅析书法在海报设计中的应用
引  言  在平常的海报设计的过程中,很容易会发现电脑本身带有的印刷字体与书法体存在着很大的不同,两者相比之下,显得书法字体比较有生气、有气势,有生命力。电脑的出现使得设计工作变得轻松,电脑的普及使得设计领域有了新的变革,现在的设计过多的依赖于电脑,使本来具有生命力的东西失去了本来的活力。在激烈的国际竞争中,文化的影响力雨来被人们多重视,的确越是民族的越是世界的。

关键词:设计、海报、书法、字体
 
1.当前书法、海报形式分析
中国书法,源远流长,书法是一种文字艺术。书法是中华民族的文化象征,书法有其独特之美,是其他字体不可替代的。随着经济的发展,国家也逐渐的重视书法的教育工作,人们对书法有了新的认识,可以说书法的下一波波澜正在袭来。
海报设计一直以来就是致力于视觉沟通的艺术,是以直观的、准确的视觉图像或图形或文字符号来传递各种信息,启发和调动受众的关注和想象,达到信息传播的目的。
接下来将对书法和海报进行详细的分析。
(1)书法之美
书法是一门线条的艺术,书写者通过掌握线条的长短、粗细、布局等技巧,将其和谐地组合成一件有生命、有质感、有韵律、有内涵的艺术作品。这组合的功夫,与书写者的学问、修养、才智、气质等息息相通。
首先我们来初步的认识一下书法。书法是我国特有的,根据书法其本身的特质,决定了它是一种艺术。书法艺术性的具体表现就是形式美。各大书法大家的书法所具有的形式美也是不同的,书法的形式美无非也就是笔法、章法和墨法。书法的用笔有很多讲究,点画使转、中锋侧毫、浓淡枯湿、缓疾轻重、曲直疏密,或厚重,或拙朴,或硬瘦,或肥劲,或苍劲,或温润……所有的技法其实也是为审美要求服务的,通过线条的形质,表达人的无限丰富、细腻的性情。要表现传达心之所想、美之所感,形式首先要美,而形式美的手段就是技巧,书法首先要讲究法的精熟,也就是技巧的精熟。篆书的笔画结体都是圆的,必须中锋用笔,显得十分遒劲;隶书是侧锋用笔,结体是方的,产生蚕头燕尾的效果,姿态很好,行楷书则是中锋侧锋兼而有之,所以方圆并蓄。这些是书体的技法,我们品味其用笔和结体,可以产生无尽的美感。
 
              王羲之/兰亭序                    怀素/自叙帖
(2)海报的特点
所谓海报,就是指具有标志性的招贴广告,它的设计类似于艺术创作。海报属于户外广告.分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的的街头艺术。海报相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。首先是海报的画面比较大,由于要考虑周围环境和各种因素的干扰,所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。其次是远处看视觉效果比较强。  为了使来去匆忙的人们留下印象,除了面积大之外;海报设计还要充分体现定位设计的原理。以突出的商标、标志、标题、图形.对比强烈的色彩从而简练视觉流程.成为视觉焦点。再次就是艺术性比较高。海报设计内容广泛、形式多样,艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的招贴画,根据广告主题.可充分发挥想象力。
(3)当前中国海报的不足之处
 首先是没有完整的艺术性,无论是在大街还是商场看着横七竖八的海报,没有美感,只有简单的信息传递,单纯的功能性的体现,会给人以紧张紧迫感就像是这个社会的发展状态一样匆匆忙忙,很是浮躁,充满了工业社会的气息。其次民族性弱,真看那些海报好像是我们的设计师有问题,其实根本的原因是社会,人们的急功近利心情使整个艺术界也发生了扭曲。本民族的东西是有文化底蕴的,是一个有气韵,有灵气的民族。
 
2.书法与海报设计的结合
(1)利用完整书法设计的海报设计
简单来说其实书法本来就是一种艺术表现形式,她的每一根线、每一笔条都是美的,有气韵在里面的。利用完整书法进行设计,文字本身不必发证任何的改变,可以通过对书法的载体进行加工,可以使材质的不同,纹理的不同,状态的不同,颜色的不同,也就是对书法字体纹理特性的置换。比如,我们采用木板书写,借用木材的纹理;可以经文字写在铁板上进行创作,不同的载体所重现的视觉效果也是不同的。
  
(2)借助书法字形的海报设计
    所谓书法字形的海报设计就是对书法本身的字形进行加工。这样的加工手法是有很多的。可以是字体的部分切割,字体的扭曲,字体的重叠,等等方法即文字的图像化,也可以是书法笔画的再利用,只要在形式美法则之间,符合人们的视觉感受,能够营造艺术气息就可以,这种方法在海报设计中是应用比较广的。这也就印证了中国的古语“人法地,地法天,天法道,道法​自然”遵循自然自在的说法。
  
靳埭强海报作品
 
 
奥运海报-楷体篇       奥运海报-宋体篇        人体和书法的碰撞
 
结语
书法艺术与海报设计的结合要考虑到它在当今世界语境下的表现,创作要以国际化、时尚化为基础,符合现代生活方式和审美趣味。只有当书法艺术、海报设计两者的优点相互配合,才能达到视觉性与艺术性的和谐,才能创作出经典的创作,这需要领悟创作中的内涵,并挖掘出精神层面的意义。
海报设计只是一种文化的载体,必须紧随时代发展,以现代化的时尚方式凸显传统元素。这样做的真正的意义在于文化的传承,与信息的传播。今天文化的繁荣就是将来民族的兴旺,国家的强盛。
 
 
参考文献:
(1)《书法艺术美学》金开诚、王岳川 著,中国文联出版公司,1995年版
(2)《书法美学简论》刘纲纪 著,湖北教育出版社,1985版
(3)《美的历程》李泽厚 著,广西师范大学出版社,2001年版
(4)《世界现代设计史》王受之. 著,中国青年出版社,2002版
(5)《世界平面设计史》王受之 著,中国青年出版社,2002年版
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