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现代设计多元化时期的包装设计定位
  现代设计已进入多元化时期,首先体现在设计较发达的国家,呈现出多种风格并存的多姿多彩的局面。设计风格的多元化、设计手段的信息化、设计理念的持续化、设计产品的人性化成为这一时期现代设计的主要特征。其次,计算机技术、网络技术和数字技术的发展给现代设计带来巨大影响,改变了现代设计的手段、方式、程序和理念。设计师能够借助于计算机及网络,对现代设计的策划、创意、设计效果表达、设计图纸绘制、打样、印刷出成品、设计分析等全过程进行得心应手的控制和模拟,大大减轻了设计师的劳动强度,也大大改变了设计师的工作方式和状态,丰富了设计师的创意空间,设计也从单一化走向综合化、全方位化、系统化。再者,现在人类已经开始冷静地意识到现代设计与环境保护之间关系的重要性。关注人的需要和关注人类赖以生存的环境成为现代设计的两大主题。现代设计对于设计观念和设计理念进行了更深层次的探索,健康、安全、舒适和可持续发展已成为现代设计的新要求。
  包装设计是现代设计重要的组成部分之一,包装设计的发展一直伴随着人类文明和文化的进步。它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关,无论是理论上,还是具体设计实践,包装设计时刻走在时代的前沿,表达设计新潮,体现设计主流。现代设计的多元化发展也促使了包装设计呈现多元化发展趋势。为使我国包装设计在保持本土特色的同时与世界包装设计同步发展,有必要对我国包装设计做出正确定位。
  
  一、“人性化”的设计理念定位,是现代以至未来包装设计发展的一种典型特征和原则
  
  “人性化”的包装设计理念就是在保持包装结构合理、功能齐全的同时,从人的生理与心理等角度去进行设计,最大限度地创造人的舒适与健康,在设计中赋予更多情感的、文化的、审美的内涵,建立一种人与物、人与环境和谐统一的美妙境界。随着科学技术的迅猛发展,社会物质财富极大丰富,人们的审美观念和价值取向都发生了深刻变化。现代包装设计越来越多地考虑人们的精神生活需要,千方百计地为人们提供实用的、情感的、心理的等多方面的享受,越来越重视产品文化附加值的开发,努力把使用价值、文化价值和审美价值融为一体,突出产品中的人性化含量。例如,一次性纸杯及其配套采用瓦楞纸设计的杯子护套,利用瓦楞纸的结构空隙来隔热,避免了烫手,并且结构很简单,一片展开图是扇形的瓦楞纸,两边开一个开口,圈起来一插即可。这些设计不但给消费者带来新的感受并提高了他们的消费欲望,并且在包装容器设计和材料选择上更多地考虑了使用的方便、安全,体现了对消费者生活需要上的关怀。
  
  二、可持续性发展的生态环保包装设计策略定位,是现代以至未来包装设计发展的潮流和趋势
  
  经济的发展是一把双刃剑,在人类获得丰富的物质和精神享受的同时,也给人类的生存环境带来严重的隐患。如环境污染、不可再生资源的缺乏等。现在,人们开始意识到各种包装废弃物对大气、水源、土壤等造成的污染,并且包装物所造成的污染也有其自身的特殊性。在商品化社会,只要有人类活动的地方,包装就伴随商品散布到各处,所以污染面广。包装材料由于使用寿命短、使用量大、废弃后难以降解,固体废弃物量大并难以集中,对城市环境和人体造成严重危害,是最早引起公众关注的产品。据统计,中国每年生产的包装制品有70%在使用后被抛弃,在一些大城市垃圾中塑料类废弃物比例已达到和超过发达国家的水平。生态环境的可持续发展是21世纪人类面临的最迫切的课题,也是现代设计多元化时期包装设计面临的新挑战。现代包装设计从生态环境的可持续发展角度出发,通过设计创造一种无污染、有利于人类健康、有利于人类生存繁衍的生态环境。另外,在包装材料的选用方面应尽量使用可回收材料和再生的材料,增加材料的循环利用,节约全球资源。如我们常见的啤酒、饮料、酱油、醋等包装采用的玻璃瓶是可以反复使用的可回收材料。我国民间传统的粽子包装、荷叶包装、贝壳包装,以及现代酒鬼酒采用天然麻织物包在陶器外面,然后用草绳捆扎来传递出产品百年陈酿、历史悠久的特性,这些都能体现出绿色包装设计的文化内涵。
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