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解读平面设计中祥云图形的美感特征

解读平面设计中祥云图形的美感特征

“祥云”图形是东方文化的一种特有传统纹样,吉祥、如意、内涵丰富、形式多样、流传悠久,是其它图式纹样所无法替代的,也是中国传统艺术宝库中弥足珍贵的精神财富之一。本次毕业设计把“祥云”图形的精神元素融入到标志设计之中,使设计作品更具文化内涵。“祥云”图形不仅保留了传统艺术纹样的神韵、民族文化特色,又具有明确的时代气息,较充分的传达了设计作品所包涵的意蕴与个性。
“祥云”图形作为一种装饰纹样,又是造型的一种母体,在国人的审美观念中被赋予了一种主观的意愿,如“祥云”的“祥”代表吉利、祥和、幸福及美好之意。“祥云”以其深厚的历史底蕴与鲜明的民族特色,贯穿于整个中华民族古代装饰艺术史,使人们感受到本民族文化的博大与精深。“祥云”产生与发展的过程中,包含了设计者对“祥云”这种自然现象的浓厚兴趣、审美热情和创意灵感。下面从“祥云”图形的动势之美、形式之美和蕴势之美三个方面来阐述它在平面设计中的美感特征。

一、“祥云”图形在平面设计中的美感特征
(一)“祥云”图形的动势之美
“祥云”图形的美感特征突出表现为动势之美,其特有的“势来不可止,势去不可遏”,说明了宇宙万物不仅是动态的,其相互之间还是连续成流的。运用“祥云”图形设计的标志,形象多变之外,且富有动感、飘逸感,使人在视觉与心理上产生较强的动静对比。标志异常醒目,给人留下深刻的印象。
标志设计常采用简洁而有动感的视觉元素来传递特定的涵义。有些图形本身就具有一定的动势,如具有方向性或倾斜的直线给人一种力度与动感;倒三角形给人一种凹陷与不稳定感;圆形给人一种旋转与滚动感;曲线则变化多样,给人一种生动、流畅感等。设计师在设计中利用不同的视觉元素来传递各种不同的动势效果,而“祥云”的动感正是由以上各种视觉元素综合而成。                                       图1-1美弘升标志
美弘升健身俱乐部的标志(见图1-1)正是从简洁而富有动势的中国传统图形——“祥云”中抽象、提取和运用的。“祥云”图形是安康、幸福、吉祥的象      
征,寓意着企业吉祥飞越的内涵。圆形造型和与之相结合的“祥云”纹样成为该标志的主要构成元素,含有强烈的中国传统文化的“圆满”意蕴。圆形造型给人一种旋转的运动感,圆形里面的“祥云”图形则透给人们一种吉祥、幸福与飘逸的感觉。两者有机的结合,预示着企业朝气蓬勃  
、蒸蒸日上。                                        图1-2  宣传册                       
此次毕业设计特别强调了动势给人带来的震撼。在“韵味之美”、“形式之美”等综合美感的基础上,从多角度多视点对“祥云”的“动势” 之美进行了大量的刻意处理,并通过不同的“动势美感”表象的多维建构,体现了动势审美特性的多重内蕴。分析此次毕业设计带来          
的视觉感受,“祥云”图形似乎是一朵自由自在、         图1-3   VIP卡
无拘无束在天空奔腾飞翔的白色莲花,所到之处无不留下吉祥、幸福、遐思以及各种流动的动态美感。“祥云”图形(见图1-2)主要采用了丰富多变的曲线组合,千变万化的混沌之中,包涵了流动感、运动感和韵律感,随意性、差异性和随机性,但又万变不离其宗,为混沌有序而统一制约,形成不可分割的整体画面。尤其是标志及其辅助图形上的云纹(见图1-3)形成了对立统一的视觉冲击,视差感受强烈,动感倾向明显。                                                                                                                                             
(二)“祥云”图形的形势之美
“祥云”图形的美感还表现为形势之美。不
论万事万物,它的“形”总是占首要的位置,只有“形”漂亮且具有美感,人们才有欣赏下去的欲望与动力。作为传统文化图式的‘“祥云”纹样,在中国已具有上千年的历史,是具有深厚积淀的中国传统文化符号。北京奥运会火炬的图案设计就是从传统的“祥云”图形中找到       图1-4  北京奥运会火炬
的创意灵感(见图1-4)。火炬外型简洁、流畅,把“祥云”图形与卷纸的曲线造型相结合,有着诗一般的“云”意。文化内涵丰富的吉祥云纹作为设计元素的的火炬形象,与和谐共进的奥运精神相得益彰。在卷纸的顶端点燃火焰,尤如一朵火“云”在世界各地飞翔、遨游。

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