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对庄吉服饰文化的一点思考
 对庄吉服饰文化的一点思考

 

现代服饰企业的经营,无法回避品牌文化这个热点。庄吉从品牌立业到名牌打天下背后潜伏着一个品牌文化支撑。品牌文化的经营是多元化的,它渗透到服装设计、店面装璜企业策划等各个方面。从而引发了如下思考。

  品牌的定位具有浓重的文化倾向。庄吉品牌之所以长期为消费者所接受,关键在于初始阶段长远的考虑,即想多远才能走多远,居高声自远。庄吉品牌文化营造上,从一开始就把“弘扬服饰文化,根植高雅观念”作为诉求重点,把高中档西服定位在能积极适应现代生活方式的文化教育层面,即明确在大中城市及文化名城的白领阶层,找到了服饰文化艺术价值取向与消费目标群体之间的切入点。

  注重文化氛围的营造和渲染。庄吉服饰研究中心和企业文化无疑是品牌文化提升的双翼,去年6月、7月,庄吉集团先后2次召开庄吉文化升位研讨会,其最关键的一点在于追求品牌价值;向消费者传递的“购买庄吉西服,也是购买庄吉文化”的信息。通过在各种媒体上塑造企业及品牌形象,并举办全国营销员培训班,凝聚了庄吉品牌深深的文化底蕴。

  推崇以人为本、以点夺面的营销理念。庄吉集团利用在外经商的温州“百万大军”优势、构筑连续专卖网点。但非温州人一概都用,挑选专卖店经理,除了有较强的经济实力外,还必须是“文化人”,营业员是企业形象的代表,选其“长相”,视其“亲和”,“年长的见她如闰女,年轻的视她如妹妹”;店面的装修必须具古典与现代为一体深厚的文化韵味,构成了经营的殿堂。


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