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蒙牛集团企业文化建设存在的问题与对策

摘要   蒙牛乳业集团自1999年1月份成立以来,开创了中国乳业高速发展的先河,创造了中国民营企业超速发展的神话。从1999年创立到现在,仅仅11年,蒙牛在全国乳制品企业中的排名由第1116位上升至第一位。在短短11年内快速发展后市场已变得成熟。在人们“疯牛”的赞誉中,用“事在人为”的哲理,创造个这个世纪的奇迹,而这一切得益于温和的企业文化和企业管理。本文通过对蒙牛的企业文化建设的深入研究,发现其在文化建设中存在的问题,并由此找出解决对策,使蒙牛的企业文化更加完善,企业得到进一步发展。

关键词:企业文化  建设  问题  对策 


Abstract
Mengniu Dairy Group since its inception in January 1999 created a precedent for the rapid development of China#39;s dairy industry has created speeding the development of Chinese private enterprises myth. Founded in 1999 to the present, only 11 years, Mengniu  dairy  enterprises in the country#39;s ranking rose from the No. 1 116 to  1. In just eleven years after the rapid development of the market has become mature. In people "mad cow" of praise, the use of "human effort that counts" philosophy, to create a miracle of this century, which all benefited from the mild corporate culture and business management. Based on the Mengniu#39;s enterprise culture in-depth study found that in the cultural construction problems, and thus to identify countermeasures to Mengniu more perfect corporate culture, business develop further.
Key words: Corporate Culture  Build  Problem  Countermeasure               

 绪论
蒙牛乳业集团于1999年1月成立,属中外合资企业,总部设在内蒙古呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区,至2008年12月,蒙牛乳制品的年生产能力达557万吨。目前,蒙牛已在全国15个省市建立20多个生产基地,销售市场覆盖全国各地。蒙牛以其高品质的产品荣获“中国名牌”、 “中国驰名商标”、“国家免检”和“消费者综合满意度第一”等荣誉称号。
蒙牛的产品覆盖国内市场,并出口到蒙古、东南亚、美国塞班及港澳等国家和地区。至2008年底 液体奶实现收入共人民币 210.681 亿元,占集团收入的 88.3% ,继续成为主要收入来源。冰淇淋收入为人民币 26.265 亿元,占集团收入的 11% 。其它乳制品收入达人民币 1.704 亿元,占集团收入的 0.7% 。
2003年,经中国载人航天工程部认定符合航天员专用标准,成为唯一中国航天员指定乳制品。2006年,特仑苏荣获国际乳品业联合会颁发的2006年国际乳品业联合会产品创新营销奖,成为首家在世界乳业大会上得奖的中国企业。2007年成为NBA中国官方合作伙伴及其于中国唯一指定乳品供货商。2009年荷兰合作银行发布的2009年度全球奶业公司排名报告中,本集团名列19,是中国奶业首次进入20强。
一、企业文化的定义与功能
 企业文化的定义
所谓企业文化,现在学术界一般认为它是企业中形成的文化观念、历史传统、共同价值观念、道德规范、行为准则等企业的意识形态,对提升企业竞争力,推动企业发展起着重大作用。它能在企业管理制度失灵的时候,发挥独到的、有效的管理作用。企业文化不仅是一种管理方法,也是象征企业灵魂的价值导向,反映了一种充实物质生产的精神气质,一种类似于宗教信仰的、精益求精的工作态度与献身事业的生活取向。企业文化理论吸收了行为科学、公共关系学、决策科学、哲学、社会学、心理学、伦理学等学科的精华,在理性与科学的基础上,强调人的精神、道德和心理作用。
从广义上讲,企业文化是社会文化的一个子系统,是一种亚文化。企业文化通过企业生产经营的物质基础和生产经营的产品及服务,不仅反映出企业的生产经营特色、组织特色和管理特色等,更反映出企业在生产经营活动中的战略目标、群体意识、价值观念和行为规范。从狭义上讲,企业文化体现为人本管理理论的最高层次。企业文化重视人的因素,强调精神文化的力量,希望用一种无形的文化力量形成一种行为准则、价值观念和道德规范,凝聚企业员工的归属感、积极性和创造性,引导企业员工为企业和社会的发展而努力,并通过各种渠道对社会文化的大环境产生作用。
 企业文化的功能
企业文化是为实现战略目标服务的价值观和方法论。也是所有团队成员共享并传承给新成员的一套价值观、共同愿景、使命及思维方式,它代表了组织中被广泛接受的思维方式、道德观念和行为准则。
通过企业文化能够使员工凝聚在一起,引导大家认同公司的目标,并把自己的人生追求与公司的目标相结合;培训员工理解公司的政策;调节个人与个人之间、个人与团队之间、个人与公司的之间相互利益关系。
1.导向功能:企业通过在自身成长过程中逐渐形成的核心价值观、成功经验和企业的宏伟目标来引导员工不断的努力和进取,从而发挥出他们的积极性和创造性。
2.激励功能:企业文化作为企业形象和理念的氛围平台,体现了对员工人格的真正尊重,强调以人为本,通过有效的沟通与协调工作促进竞争与合作,以个性化与团队精神的结合,创造以创新为特征的宽松的企业氛围。
3.规范协调功能:企业价值观是规范个体行为和道德的依据,是贯彻执行这些规范的精神力量,它能约束员工的行为和思想。
企业文化的功能除了以上三点,还包括教育功能、凝聚功能、约束功能、辐射功能、改善人际关系功能、规范企业形象功能、促进有效管理功能及提高经济绩效功能等。所以说,建设优秀的企业文化,可以产生由以上功能综合作用的强大的竞争优势,而且由于企业的传承性、难以模仿性形成持久的竞争优势。

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