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品牌战略的探讨本科毕业论文范文

品牌战略的探讨本科毕业论文范文

 提 纲

    一、品牌与企业之间的关系

    二、实施品牌战略的重要意义

    (一)有利于产品的销售

    (二)有利于企业降低经营风险

    (三)有利于企业进行市场细分

    (四)有利于企业保持竞争优势

    (五)有利于产品的辐射和延伸

    (六)有利于企业不断提升自身价值

    三、当前实施品牌战略中存在的问题

    (一)不注重市场定位,实施品牌策略存在一定的盲目性

    (二)品牌辐延不当,不能很好地发展和利用原有品牌

    (三)技术创新能力差,新品开发能力严重不足。

    (四)缺乏市场调查,市场信息严重不足

    (五)不注重新闻宣传,对广告的理解有片面性

    (六)市场竞争策略不多,只会打价格战

    (七)对人才不够重视,缺乏良好的用人机制

    (八)对质量的认识不足,没有始终如一地把好质量关

    (九)认为企业文化建设无关紧要,缺少优秀的企业文化

    (十)对经济全球化认识不足,没有积极实施国际化战略。

    四、实施品牌战略的几种策略

    (一) 根据企业自身情况,实施品牌定位

    1、研究市场细分

    2、企业定位

    (二)实施品牌延伸战略,促进企业不断发展

    1、跨类延伸

    2、线内延伸

    (三)大力发展技术创新,不断开发新产品

    1、着力追求技术进步

    2、努力实施产品创新

    (四)把握市场脉搏,精于经营谋略

    1、建立有效的信息网络

    2、勤于做好市场调查

    3、处理各类公共关系

    4、实施企业形象策略

    5、做好新闻宣传

    6、精心策化广告宣传

    (五)实行有效市场竞争策略积极投入市场竞争

    1、做好品牌定价,精于调价与降价艺术

    2、改进经营观念,完善和改进营销体系

    3、积极进行市场扩张

    (六)运用现代企业管理模式,打造知名企业

    1、重视企业文化建设,提升品牌内涵

    2、运用新型人事制度,着力开发人力资源

    3、采用现代作业管理模式,提升产品质量,降低成本

     (七)实施品牌国际化战略,树国际知名企业

     1、出口导向型的品牌国际化

     2、海外投资建厂的品牌国际化

    品牌不仅仅就是产品的牌子,它是产品整体的一个重要构件,是一系列错综复杂的象征,不但包含业务创新、质量、功能、管理等要素,还涵盖服务、文化等内涵,它还更是凝聚在消费者心目中的知名度、美誉度和忠诚度的载体。在当前市场经济的浪潮中,企业产品的市场营销战打的十分激烈,而在激烈的竞争战中,能够获胜的往往是些名牌产品,可见,品牌在现代企业竞争中的作用是十分巨大的,它是企业竞争能力的突出体现,可以说,谁拥有了品牌,谁就拥有了市场,要想使企业获得生存和发展,就必须实施品牌战略。

    一、 实施品牌战略的重要意义

    品牌战略的内容十分广范,包括品牌策略、技术创新、经营谋略和市场竞争等一系列战略决策。实施品牌战略的成功与否,关系到企业的生存和发展,对企业有着十分重要的意义,主要体现在以下几个方面:

    1、有利于产品的销售。品牌一旦创建成功,便能形成一定的知名度和美誉度,企业可以凭借品牌优势扩大市场,促进消费者的品牌忠诚。而且一个好的品牌名,听起来优美,易记易识,很容易帮助企业打开市场。“娃哈哈”(营养液)就是这样的品牌,知名的品牌还代表较高的产品质量和性能,这比较容易吸引新消费者,从而降低营销费用,有利于企业产品的销售,如“奔驰”汽车就是这样的品牌。

    2、有利于企业降低经营风险。当今社会,处于信息时代,人们的生活节奏极快,市场上产品丰富多样,往往使消费者无从选择,由于品牌具有排它专用性,在激烈的市场竞争中,一个强有力的知名品牌可以像航标一样,为广大消费者在产品信息的海洋中指明“航向”,消费者也乐意为此多付出代价,这样就有利于企业保证一定稳定销售量,避免参加价格大战,从而降低企业经营风险,如我国的彩电等行业就经历了一轮轮的价格大战,各彩电生产企业受到了沉重的打击,而“松下”、“索尼”等进口产品,则很少打价格战,保持着良好的销售量。

    3、有利于企业进行市场细分。企业无论是进入已经存在的市场,还是自己通过对消费需求引导所创造的市场,都应当了解不同的消费者总是有不同的购买习惯和购买能力。这就是企业进行市场细分,而品牌具有自己的独特风格,除有助于销售外,还有利于企业进行市场细分,企业可以在不同的细分市场推出不同品牌的产品,以适应消费者个性差异,更好地满足消费者,很多公司采用多品牌策略,在不同消费者心里占据各自独特的、适当的位置,从而迎合了不同消费者的口味,吸引了更多的消费者,如宝洁公司的一品多牌策略,它的“海飞丝”、“飘柔”、“潘婷”三个品牌分别具有去头屑、柔顺头发、营养头发的特殊功效,使其占领了各个不同偏好的细分市场。

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