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品牌策略在现代传媒中的应用2

品牌策略在现代传媒中的应用
 

    论文提纲:

    (前言)

    一、 中国现代传媒应用品牌策略的现状分析

    (一) 中国现代传媒越来越重视品牌策略

    (二) 面对外资传媒的冲击,中国传媒仍处于相当的劣势状态

    二、 中国现代传媒实施品牌策略中存在的主要问题及其原因分析

    (一) 传媒自身的直接因素

    1、 品牌定位模糊

    2、 传媒经营人才缺乏

    3、 运作资金不足

    (二) 社会环境的间接因素

    1、 国家相关法制尚未健全

    2、 缺乏第三方评价、监督

    三、品牌策略在中国现代传媒中如何应用

    (一) 传媒的品牌定位

    (二) 品牌名称的挑选

    一个好的名称能极大地促成一个媒体的成功。但是,找到一个最好的品牌名称却并不是件容易的事。首先要仔细地研究产品及其利益,目标市场以及拟定的营销策略。

    一个品牌名称的理想要素包括:

    1、它能使人联想到产品的质量和利益

    2、它应该易读、易认、易记

    3、品牌名称支持标识(CI)

    4、品牌名称应易被译成外语

    (三) 选择品牌策略

     品牌策略是指通过品牌形象的塑造,提高企业产品竞争力的战略。选择合适的品牌策略以达到增大市场份额,提高产品市场占有率的目的。根据现代营销学之父菲利普•科特勒所著《市场营销》,列出以下四种可供媒体选择的品牌策略。

    1、产品系列扩展

    2、品牌扩展

    3、多个品牌

    4、新品牌

    (四) 实施品牌策略

    媒体成功与否,根本取决于是否按照既定品牌策略进行实施。在实施过程中,应本着以下几点进行。

    1、采编、发行、广告三个部门有机地联合起来,共同促进品牌的发展

    2、坚持“内容”为王,追求广告“效益”

    3、注重媒体的自身营销,提高品牌认知度

    4、建立媒体与读者的互动,提高读者的忠诚度

    四、综述全文

    现就全文所述,为品牌策略在现代传媒中的应用总结为三大原则。

    (一) 首先应该确定媒体的定位

    (二) 整合所有的传播活动(甚至营销活动),都围绕媒体的定位来进行

    (三) 不要轻易改变媒体的定位,而是要用一切方法不断的强化它,让它深入人心

    品牌策略在现代传媒中的应用

    作者:刘静

    (前言)

    媒体,也称媒介、传播媒体。媒体在英文中表述为media,意思是指信息传播过程中,从传播者到接受者之间携带和传递信息的任何物质工具。计算机、光盘、网络、电影、电视、无线电广播、录音、录像、图片、幻灯片、投影片和印刷材料等都属于媒体。1943年,美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》一书中首先出现了媒体这一术语,现在已成为各种传播工具的总称。

    品牌,一个复合概念,它由品牌名称、品牌认知、品牌联想、品牌标志、品牌色彩、品牌包装以及商标等要素组成。它是整体产品的一部分,是制造商为其产品规划的商业名称,基本功能是将制造商的产品与竞争企业的同类产品区别开来。美国营销学权威菲利普•科特勒(Philip Kotler)认为:品牌就是一个名字、名词、符号或设计,或是上述的总和,其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者(菲利普•科特勒著《市场营销管理》第六版,科学技术文献出版社,1991年第732页)。

    就媒体而言,所谓媒体品牌就是媒体名称、品牌认知、品牌联想、品牌标志、品牌色彩、品牌包装以及商标等要素相融合而形成的一个整体识别标志,是一个媒体区别于另一个媒体的重要标志,也是媒体本质的外在表征。

    品牌名称指品牌中可用语言表达,具有可读性的部分,如《新闻周刊》、《新浪网》等。品牌标志指品牌中可识别、辨认但不能用语言称谓的部分,包括符号、图案、色彩或字体,如中央电视台的“CCTV”标志、同一首歌的丝带标志等。

    品牌不同于名称,名称只具有使人将事物辨别开来的功能,不体现事物的个性,而品牌则附有商品或服务的个性以及消费者的认同感,不是纯物态的物品,它是商标、名称、名词、图案、牌号等品牌形态的存在。因此,我们认为品牌是体现商品或服务个性和消费者认同感,象征生产经营者的信誉,被用来与其他商品或服务区别开来的名称、标志、包装符号的组合。

    现代品牌是在工业革命以后出现的。品牌代表着商品的质量,能起到开辟市场,维护和提高商品的竞争能力的作用。因此,品牌作为开展营销活动的手段,已成为企业争夺和占领市场的重要工具。 品牌化经营对于传媒产业的整体运行有着非常重要的意义。毫无疑问,应用品牌策略将成为推动中国现代传媒发生新的变革的力量。

    一、中国现代传媒应用品牌策略的现状分析

    (一) 中国现代传媒越来越重视品牌策略

    当今,中国本土及外来的传媒共有数千种之多。单北京市场,就有《北京晚报》、《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《京华时报》、《北京晨报》、《华夏时报》、《精品购物指南》、《新京报》等不下八种都市报。竞争的激烈性可想而知。

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