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《乔家大院》带来的理财学思考
大型电视连续剧《乔家大院》以山西省祁县乔家大院为背景,艺术地描述了乔家堡著名商家乔家第三 代传人乔致庸波澜壮阔的人生经历,展现了节俭勤奋、明理诚信、精于管理、勇于开拓的晋商精神,表现了清朝年间,山西晋商为发展中国民族商业所建立的不朽业绩,同时,这部电视剧中所体现的理财学思想,也值得我们思考。
一、诚信是为商之根基
古语云:诚者,圣人之性也;至诚则金石为开;至诚者,天之道也,君子诚之为贵,以至诚为远,以至仁为德。即使在今天,不少商家依然将这段文字作为店训。诚信是我们中华民族的优秀传统。诚信是商家的立命之本。乔家的经商理念是“信、义、利”,正是将诚信放在首位才使其成为“百年乔家”。当乔致庸发现包头复字号的个别店铺出现了以次充好的胡麻油时,果断决定将这批胡麻油以每斤一文的价钱卖给人做灯油,并公告近期凡到该店买过胡麻油的客人,可以去店里全额退银子,同时还要低价卖给他们不搀假的胡麻油,以示赔罪,一举挽回了复字号的声誉。乔致庸从南方贩茶,考虑到路途遥远、运输时间长,可能会导致茶砖因自然干燥而重量变轻而给其他商家和消费者造成损失,便将标重一斤的茶砖制作为一斤一两重。
按照理财学的观点,人是理性的,理性人在处理各种问题时必然是趋利避害。消费者的消费行为亦如此。在存在竞争的商业社会中,当商家使用了欺骗消费者的手段,由于信息不对称,消费者最初可能会上当,但这种当通常只上一次。从长远来看,有欺骗行为的商家虽然可获得较大的眼前利益,但丧失的是持续经营获得未来现金流的能力,而企业的价值很大程度是由预期未来现金流的大小决定的。所以,纵观古今中外,凡生命力长久的企业,必定是非常重视诚信的企业。尤其是在竞争日益激烈的今天。
二、现金流是企业的生命之水
理财学界有一句名言“现金为王”(Cash is king)足见现金流对于企业的意义。乔家因在包头与邱家争做高粱霸盘,白银几乎全部变成了高粱堆在仓库,存货大量积压,资金链已经断裂。如果不是乔致庸以婚姻作赌注及时筹到白银,乔家遭受的将是灭顶之灾!
除去战争、自然灾害和政治动荡等不可抗力,企业生存的最大威胁就是现金流的中断。近几年我国上市公司高管人员频频发生违法违规问题,这些问题如果伴随着大量抽逃资金及大量违规担保等事项,企业的经营很快就会业绩下滑、市场评价持续降低、或者被其他企业收购如啤酒花、托普软件、科龙电器等企业,如果高管发生的问题没有给企业带来较大的资金压力,那么企业在经过短暂的调整之后,依然可以重整旗鼓。另外,大到巨人集团的倒闭,小到安徽省阜南县张子海饭馆的关张,都是因为各种原因最终引起现金流中断而导致。因此,企业在生产经营过程中,一定要关注现金流。只有生命之水不竭,生命之树才可长青。
三、合理利用债务资金有利于增加投资者的财富
在企业正常经营的前提下,适度举债有助于企业利用财务杠杆提高对投资者的投资回报率,这是现代资本结构理论重要的研究成果之一。《乔家大院》中涉及到几桩乔家举债的故事,如解高粱霸盘之困时向陆家借债、南下贩茶时向多家商号举借大量债务等,这些借来的资金对乔家生意的扩展和财富的增加发挥了极大的作用。虽然以今天的观点来看,乔家的借贷属于民间借贷行为,但其适时利用债务资金、促进企业发展的做法也让我们进一步认识到,不管是西方的理论还是我国的实践,都说明适度、适当举债有利于投资者财富及企业价值的增加。
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