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民生新闻的娱乐构成分析及发展浅议
生新闻是这几年出现的一种新的新闻形式,他的出现是大众文化的要求,因而必不可免的带上了大众文化中娱乐的色彩。本文从结构入手,分析民生新闻构成中的娱乐成分,解构民生新闻中娱乐的构成要素,剖析民生新闻中的娱乐元素是如何构成的,在内容和形式方面作了具体的分析。此外,本文还对民生新闻中娱乐的尺度作了进一步分析,应该如何把握娱乐的度,在内容和形式方面如何坚持正确的舆论导向。同时对民生新闻未来的发展作了进一步的思考,对民生新闻应怎样坚持自己的特色和道路,如何健康的发展提出了自己的看法。
  民生新闻是这几年出现的一种新的新闻形式,它的平民化风格受到了一致好评,在收视率、广告销售等方面都获得了巨大的成功。民生新闻在讲述的过程中运用了很多新奇的元素,使用了独特的叙事方式,带有很多娱乐的特征。这种娱乐性是在大众文化的要求下出现的,同时也有很多值得研究的地方。
一、大众文化语境下民生新闻新闻娱乐化的背景
  什么是大众文化呢?大众文化,主要指兴起于当代都市,与当代大工业密切相关,以全球化的现代传媒,特别是电子传媒为介质大批量生产的当代文化形态。潘知常这样论述大众文化的内在本质:“传统的审美观念是建立在精英性的基础之上的,而大众的问世则使得大众性成为20世纪审美观念的转型的契机。具体来说,大众性使得当代文化被新改写,这改写,是通过将文化置身于商品、技术、娱乐这前所未有的三极之间,从而催生一种与精英文化相对的以商品性作为前提、以技术性作为媒介、以娱乐性作为中心的文化类型。这就是大众文化”。当代大众文化从功能上来看,是一种游戏性的娱乐文化。而大众文化影响人们的娱乐生活,最直接的载体就是电视。
  自80年代末以来,中国社会由计划经济向市场经济转型,政治生活与经济生活日渐分离,经济体制的变革,带来了人们思想观念的变化。在市场经济规律作用下,当时以“软新闻”为主的社会新闻受到青睐,各电视台纷纷办起了社会新闻栏目,以求适应大众口味,在过于激烈的市场竞争中求生。如杭州台的《明珠新闻》、南昌台的《都市直通车》等,都曾创造过当地的收视神话。为更加贴近生活,寻求更多发展空间,原来社会新闻栏目中的民生新闻内容得到更多的强调,再辅以民生的视角,由此衍生出民生新闻栏目,各地方台纷纷把本土化特色浓厚的民生新闻当作这一阶段拓展生存空间的神奇法宝。栏目只有常办常新才能确保长期性,要在栏目嫁接的基础上大力推进创新之路。正是因为民生新闻和新闻娱乐化存在一种天然的契合性,在形式上大胆借鉴“娱乐化”成了栏目创新的捷径。在这一过程中,大多民生新闻栏目都流露出了娱乐化的倾向。
  如何来理解民生新闻呢?民生新闻是在新闻改革的过程当中产生的,也可以说是在新闻娱乐化的背景中产生的,也是适应大众文化的要求。概括地说民生新闻就是反映老百姓生活、为老百姓服务的新闻。湖南经济电视台台长吕焕斌对“民生新闻”下定义为“媒体站在人文关怀的立场上,从最广大普通百姓的需求出发,用他们喜闻乐见的形式,播报、评说百姓关心的人和事,在反映百姓欲望、情感、意志的同时,积极为百姓排忧解难。”由此我们可以看出,民生新闻节目有明确的受众群和创作目的,它需要以各种方式满足不同受众的需求,在为受众提供服务的同时获取受众的关注。
二、民生新闻的娱乐构成
  《辞源》上对娱乐的解释是:“娱,欢乐,戏乐”娱乐则是欢娱行乐。《史记》八十一《廉颇蔺相如列传》中有“请奏盆镇亲王,以相娱乐。”可见,娱乐的含义是一种审美的游戏,是在游戏中获得审美的快感。从民生新闻的定义我们可以看出,民生新闻是反映市民的日常生活,为市民生活服务的,而娱乐是市民生活中的一部分,因此,娱乐也就应该成为民生新闻构成中的一部分。当然这种娱乐也不是无限度的,民生新闻是在新闻娱乐化的大背景下,新闻节目的创新和发展。在现在看来,民生新闻在收视率和广告销售方面获得了巨大的成功,这固然与他节目的服务性、平民化、不可分割。与此同时它提供了一种全新的叙事方式,一种全新的新闻概念。民生新闻将娱乐元素引入到节目中来,不仅增加了节目的看点,更为节目注入了新鲜与活力。黑格尔说“存在即合理”,“没有任何事情是无缘无故的,万事万物都在一个因果链中,一切的‘意料之外’都在‘情理之中’。”在事实面前,我们无需再去过多的批判和质疑,不如静下心来,分析其存在的合理性。孔子说“温故而知新”对于现在现象的分析也会为我们未来的发展指明道路。[FS:PAGE](一)内容上的娱乐构成方式
  所谓民生新闻就是关系国计民生、关心市民生活的新闻。内容上锁定群众的生存状况、生存空间、生存环境,关注与百姓生活息息相关,对群众有影响的事件及信息。民生新闻定位于普通市民百姓的需求上,是反映市民的生活,为市民服务的。为了提高收视率,必然要投民众所好,费尽心机寻找一些能吸引人们眼球的东西,以达到新闻新异性的传播效果。所以在达到为民众提供服务、咨讯的同时,满足民众的猎奇和参与心理,为民众提供一些奇闻趣事、娱乐动态等等,以用来减轻生活的压力和提供一些茶余饭后的谈资和消遣内容,就成了民生新闻的传播要义。一档栏目要走进受众心里,体现在占据他们的生活,成为生活的一部分。民生新闻选择了一个讨巧的方式,将娱乐作为一个切入点从而进入市民的生活,从而得到受众的亲睐。
1.标题的娱乐化
  民生新闻播出的新闻事件大多都会起一个很有意思的名字,吸引观众注意力。一看到这些名字,就会令人有娱乐的感觉,也给民生新闻增添了很多娱乐成分。像齐鲁电视台的《拉呱》很多新闻标题都很有特色,像是“不是警察?俺以为你是便衣呢”,“路见不平一声吼,抓个小贼来耍耍”还有“发哥游阱记”,“谁改了俺的名字”等等,山东电视台公共新闻频道的《民生直通车》也是这样,像“这贼挺嚣张,被抓还逞强”“该怎么孝顺你?我的母亲”。题目是人们对节目的第一印象,这种富有娱乐气息的题目,让民生新闻娱乐性更加浓厚了。
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