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基于竞争替代分析的都市旅游形象研究
 [摘要] 旅游业在经历了资源驱动、产品驱动、市场和营销驱动后进入了形象驱动的阶段。旅游形象研究对于提高旅游地的知名度、识别度、美誉度及引导旅游者的出游行为抉择具有重要的意义。本文对重庆都市旅游形象的竞争格局进行了分析,并由此对重庆都市旅游形象建设提出建议。
  [关键词] 旅游形象 竞争格局 重庆
  
  随着城市的迅速发展与扩张,城市之间的物质资源、知识信息和金融资本的流动日益频繁,旅游城市之间的竞争也日趋激烈。由于旅游地竞争替代性的广泛存在,对同一地域下相邻城市或同一类型的城市进行竞争替代分析是进行都市旅游形象研究的重要一环。
  一、重庆都市旅游形象的竞争替代格局
  针对成都、重庆、昆明、西安这四个西部代表性旅游城市的主要特征,主要从自然地理、历史文化、休闲娱乐、商务会展、辅助设施、可进入性和旅游地安全性等方面进行竞争替代分析。
 
  二、重庆都市旅游形象的竞争分析结论
  通过分析四个城市的都市旅游形象可以发现,成都、昆明、西安的资源优势非常突出:成都的旅游资源(主要集中在“九寨沟”、“黄龙”、“都江堰——青城山”和“乐山大佛—— 峨眉山”四大世界遗产)在世界范围内都占据垄断地位;西安是我国历史上建都朝代最多、历时最久的城市,厚重的历史感是最具特色的城市名片;享有“春城”美誉的昆明更是具有举国难见的丰富民俗风情资源和自然资源优势。但对于重庆来说,除了地形起伏、立体感强的“山城”地理优势以外,在资源、历史、民俗等方面都不具备独特明显的优势。因此,要树立鲜明的重庆都市旅游形象,必须在重庆面临的旅游城市竞争替代格局中找到突破口。
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