分享到:
市场营销论文 最近更新
浅析企业文化对人力资源管理的影响
儒家文化对中国现代企业文化建设的影响
企业文化模式探析
企业文化对企业发展的作用
浅议中职校园文化与企业文化的融合
住宅小区物业管理服务发展的建议和措施
虚拟社区背景下大学生网络道德培育新探
企业加强应收账款管理的探讨
长沙动漫人才培养的问题及对策研究
北京自主服装品牌发展对策
中国贵州茅台集团的企业文化建设
简论可口可乐与百事可乐的品牌视觉识别系统
简析数据库技术在电子商务领域应用研究
试论优秀企业文化对酒店服务质量提升的促进作用
浅谈基于企业生命周期视角的战略决策分析
试论政治工作思想的新思路
浅谈企业内部控制与风险管理对策分析
浅谈基于顾客期望视角的绩效管理研究
我国体育产业发展现状研究与面临困境 体育产业发展论文
浅谈基层工商机关监管执法风险防范
浅谈网络广告及其道德建设
 [摘要] 网络发展非常快,正成为传播广告的最重要的工具之一,网络广告在表现出巨大优势的同时,又存在很多不道德的问题。因此,加大网络广告道德建设非常重要。这要求加强网络道德文化教育,加强网络自律,加快网络广告立法,加强网民的联合,从而促进网络经济的健康发展。
  [关键词] 网络广告道德法律
  
  一、网络广告及其特点
  
  美国学者霍金斯认为:网络广告即电子广告。它是指通过电子信息服务传播给消费者的广告。也有人认为:网络广告是指在因特网上播发的广告。还有人认为,所谓网络广告,是指在互联网的站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告。概括地说,网络广告就是以互联网为媒体,利用数字技术制作,并通过网络发布、传播的商业广告。网络广告是实现网络营销的基本手段之一。
  网络广告与传统广告相比,具有以下明显的特点:
  1.成本低。网络广告费用相对较低。因此,网络成为个人和企业发布广告信息的重要平台。
  2.速度快。在传统媒体上发布广告都需要一定的等待时间。而利用网络发布广告不仅便利,而且时间短,速度快,传播区域与范围广。
  3.针对性。一般说来, 网络广告的受众往往是比较年轻、受教育程度较高、而且有一定购买力的的群体。
  4.交互性。网络媒体不同于传统媒体的信息单向传播,而是信息互动传播,用户可以获取他们认为有用的信息,企业或商家也可以及时得到用户反馈的信息。
  5.便利性。网络广告往往与电子商务、网上营销相结合。因此,网络广告及网络营销具有灵活、便利等特点。
  6.时空无限性。网络广告的传播不受时间和空间的限制 ,它通过国际互联网络把广告信息全天候地传播到全球。只要具备上网条件,任何人,在任何地点都可以阅读。这是传统媒体不可比拟的。
  
  二、网络广告存在的问题
  
  与传统广告媒体比较而言,网络广告正成为继广播、电视、报纸、杂志四大媒体以后的第五大媒体,而且随着网络技术的发展,网络广告正成为广告业的主流。?网络广告在传播速度,方便受众,增强交互性等方面发挥巨大的优势的同时,也存在很多困扰网络广告健康发展的问题。
  1.广告的真实性令人质疑。随着互联网的逐步普及,各大网站纷纷刊发五花八门的广告,广告铺天盖地而来,难辩真假。有人认为,网络广告与传统媒体比较,广告的可信度较低,而虚假广告和欺诈性广告相对较多。这导致消费者对网络广告标榜的产品望洋兴叹、望而却步。这与网络广告的管理混乱有极大的关系。在传统广告的管理中,从事广告业务有一定的市场准入条件(详见《中华人民共和国广告法》),要通过广告业的资格认证,获得营业执照,否则无权经营广告业务,这对广告的资格认证、广告经营等有较大力度的监管与制约作用。但我国有关网络广告的法规还很不完善,网络广告的准入制度欠缺,这导致网络广告失真、虚假,甚至欺诈。
  2.垃圾广告泛滥成灾。目前,很多国家,电子邮件广告中充斥着众多的垃圾邮件。我国也有很多人都深受电子邮件广告的骚扰。笔者就曾每天收到几十个垃圾邮件,后来,不得不更替邮箱名称。据说,在我国,垃圾邮件已经超过了正常电子邮件的数量。利用电子邮件发布广告进行促销是一种手段,但无目的的促销,却给邮件接受者造成了麻烦。收件人既无可奈何,又十分反感,还得花时间删掉这些垃圾邮件。垃圾邮件泛滥成灾对企业、广告商、用户都没什么益处,但却难以禁止。
  3.网络广告对商品的标价不实。网上有很多广告具有一定的诱惑力,让人心动,但不少网上的广告给商品标价偏高,这种标价不实的部分广告导致网民对网上商品心动多而行动少。另外,有些网络广告还夸大商品的功能、质量,诱惑性语言较多,如果理性分析,则发现不少漏洞。
  4.网络广告的侵权行为较多。不少人,包括名人或普通人的肖像被网络广告侵权使用,还有不少个人的信息被网上非法广告利用。
  5.强迫性广告越来越多。只要我们上网,很多网站都会弹现很多的广告,有的是整版的广告,或某广告在眼前晃来晃去,令人心烦。还有一些网站,不点击广告就无法进入该网站主页。这些强迫性广告占用了网民很多的时间,人们面对这些强制性广告一筹莫展。
  6.网络广告主或广告商的责任心差。传统媒体在接受广告时一般要进行严格的审查,对广告的后果要负一定的连带责任。而网络广告主发布广告比较随意,广告商(网站)接受广告也比较随意。因此,网民被迫受害的事件就多起来了。一旦消费者受害了,可没有人承担责任。
  
 
随机推荐
谈茶叶商品包装中的广告营销
女性消费心理与营销策略
家电制造业如何应对分销渠道变革
我国进一步发展黄金市场的必要性及对策
浅议事件营销策略
基于网络经济时代企业深度营销探析
探讨滞销楼盘的产生原因及其销售理念与技巧
新款手机上市的营销组合策略
调研性案例教学法在服务营销理论教学中的具体运用
新农村建设中连锁零售企业的转型

设为首页 | 关于我们 | 广告联系 | 友情链接 | 版权申明

Copyright 2009-2014 All Right Reserved [粤ICP备05100058号-11]