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从宏观经济视角看我国休闲体育市场的开发
 内容摘要:本文分析了当前我国宏观经济形势下休闲体育市场遇到的种种问题,提出发展我国休闲体育市场的对策,以对我国休闲体育市场又快又好的发展有所借鉴。
  关键词:宏观经济 休闲体育市场 开发
  
  进入2008年,我国的宏观经济形势整体上呈良好态势发展,但不容忽视的是在诸多领域经济基本面仍发生了深刻的变化。就我国休闲体育市场而言,如果欲有效促进休闲体育市场的可持续发展,则必须随时关注我国宏观经济事态发展以及审时度势政府出台的各项调控政策,以便及时捕捉商机,应环境、时点和社会的变迁而预设布局,达到较好的经营效果。
  
  当前宏观经济形势下休闲体育市场存在的问题
  
  (一)休闲体育市场的发展远远滞后于经济的进步
  改革开放以来,我国的国民经济一直呈高速增长的态势,期间经历了由简单的数量快速扩张模式到质量和效益逐步提升的模式,由此引发了社会各个环节的联动或异化。以休闲体育市场为例,随着市场经济的不断深化,人们收入水平的提高以及花钱买健康理念的日益深入人心,人们开始在工作之余关注自身的身心效能。在此需求下,休闲体育凭借独特的休闲、娱乐功能迅速受到人们的追捧,并自成体系形成了一个独立的体育市场。理论上,休闲体育市场作为一个较为新兴、具备大量潜在需求的市场,必将随着经济的进步而卓显其“火爆”的行情,尤其是经济基础相对发达的沿海城市。然而进一步追踪珠三角和长三角休闲体育市场的开发状况却发现,事实并非如此,两区域休闲体育市场的发展远远滞后于经济的发展,更勿论经济基础薄弱的中部和西部各主要城市。由此可见,当前我国休闲体育市场的发展面临着种种“瓶颈”因素,并且休闲体育市场的发展业已远远滞后于经济的进步,诸多困境亟待休闲体育市场的开发者突破解决。
  (二)休闲体育产品单一而不能有效满足需求
  休闲体育的本质是引导人们形成一种文明、健康、科学的闲暇生活方式,促进个体和群体的身心健康。而事实上,从我国1995年开始实行5天工作制,到同年下半年国家颁布“全民健身计划”后,休闲体育市场就迎来了前所未有的发展机遇,同时也预示着休闲体育市场将会进入一个快速发展的黄金时期。但是经过多年所谓的休闲体育市场“朝阳”产业式的发展,如今市场所提供的休闲体育产品依然过于单一,很难体现针对个体的个性化服务要求,亦严重缺乏相应的服务型体育组织。当然,休闲体育产品的单一受诸多制约因素的影响,不过切入整体休闲体育市场的角度看问题症结所在,休闲体育市场开发“不作为”却是不得不面对的现实。
  (三)缺乏相对完善的企业管理体系与运行机制
  目前,我国休闲体育市场虽然在行业内部完全依照市场化模式建立了体育企业管理体系与运行机制,但体育企业的运营、管理以及市场化操作总能看到计划经济的影子,各种行政性的指令甚至在很多体育企业中起“主导”作用,带有明显的“半官半企”的特征。另外,除了“政企不分”外,“政社不分”也是目前诸多体育企业的经营窘境之一,这些负面不利因素一直没有得到有效的解决,在休闲体育企业内部也时隐时现,严重阻碍了整个休闲体育市场的良性循环。同时,即使完全依据市场规律运营的休闲体育企业,其管理模式和运行机制也较为落后,无法与国际成熟的企业管理体系相接轨。
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