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我国手机广告特性与发展路径论文

目前社会人们出门在外,大多都会随身携带手机,手机早已成为日常生活中的一部分。而社会上的各种商业广告也早已渗透到人们生活的各个角落里, 下面是编辑老师为大家准备的我国手机广告特性与发展路径

在此情景之下,拥有如此庞大客户群体的手机媒体成为一匹黑马,成功吸引到了各大广告主的注意,广告主们都希望能用最低成本获得最大收益,手机与用户之间的紧密联系,使得广告信息的传播更为直接亲密,用户的喜好兴趣也可以通过手机广告反馈给运营商,手机的交互特性,使其摆脱了传统媒体单向的信息传播模式,做到了信息的互动传播,用户的偏好可以通过互动反馈给移动通讯

运营商,“广告主可以利用数据库,对消费者进行市场细分,实现广告信息的精准投放,避免了传统媒体广告必须以高覆盖率来保证高回应率的不足,发布的效果也可以通过互动的跟踪统计得到评估。[1]”但也因为传播方便,出现了很多恶性传播信息,不易控制。

一、我国手机广告发展现状

手机广告实际上也就是网络广告的一部分,网络广告即在线广告,是以网络为载体,用多媒体方式在网络上发布商业广告,中国网络广告产业发展也十分迅速。走在街上随处可见的到处铺天盖地的手机广告应接不暇,现在早已是一个信息爆炸的时代。

从全球范围来看,手机广告是一种快速成长期的广告业务,广告投放商们早已遗失到手机这种新型媒介形式背后隐藏的广告价值。从我国来看,2006年3月中国移动与飞拓无限搭建了手机互动营销平台,掀开了手机广告业务的篇章,中国联通立即跟上,从此开始了我国广告媒介的新领域发展。如今中国广告市场也越做越大,手机广告这种新兴媒介早已经给我们展示了它后起之秀的实力。

在我国,手机广告主要有两种形式,也就是短信广告和网页广告。网页广告主要是在“移动梦网”及其他WAP站点,包含图文、视频、音乐等,用户收到信息需要点击或输入网址才可登陆网站。短信广告代表的推送式广告则是我国手机广告的主要形式,分为文字短信和多媒体彩信两种,可以发送文字信息或是图像声音,能充分展现商家的产品内容。但因为成本低,无监管,所以垃圾短信泛滥成灾,用户大多也对此感到厌恶。

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