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中国产品创新管理研究:现状、差距与展望

摘要:采用结构化的程序与方法对1995—2004十年来国内产品创新(产品开发)管理相关的研究进行了考察,通过检阅11种国内管理、创新研究领域的一流学术期刊,确认了83篇与产品创新管理有天的文章,对文章类型、理论、方法的研究进行了归纳和分析,发现国内产品创新管理研究主要集中于文献综述、介绍国内外实践经验和实用方法开发上,通过回顾国外产品创新管理研究的发展趋势,阐述了我国的产品创新管理研究可能的发展方向,

  关键词:产品创新管理;文献评估;学术期刊
 

  产品开发是将市场机会或一组关于产品技术的假设转化为可销售产品的过程,产品开发对于企业的重要性,学者们已达成共识,Bowen等认为开发新产品是产业的基本过程,也是竞争力及其更新的来源。Brown和Eisenhardt认为产品开发对于企业的活力很关键,是一种重要的核心能力。
  从20世纪70年代以来,国际上开始大量发表关于产品开发的研究,其研究角度广泛,包括营销、组织、工程设计和运作;研究内容非常丰富,包括产品绩效影响因素、跨职能界面、上市时间、产品开发中的知识管理、集成产品开发等等,
  在中国,产品创新是伴随着改革开放以来的经济体制改革发生的,改革使得管制在相当多的领域得以放松、解除,企业可以根据市场需求去生产和销售产品,同时,随着人民生活水平的提高和收入增加,人们对于新产品、新服务的需求也在不断提高,由于我国城乡二元结构和区域差异的存在,这种需求是相当多元化的,因此,改革开放使得中国市场供给和需求得到双重释放,但随着全球经济一体化,企业面临的市场环境发生了很大的变化:产品竞争日益激烈,用户需求呈现出多样化的趋势;技术进步促使产品生命周期缩短,缩短企业产品创新的时间,提高对市场变化的反应能力日益重要,作为一个技术上相对落后的发展中大同,一方面面临着国内这个巨大且高度差异化的市场,以及全球市场开拓的机遇与阻碍;另一方面面临着跨国公司的直接竞争,研究在这样的环境下进行产品创新的特点和问题不仅具有实际意义而且具有学术价值。
  由于实践的落后,国内关于产品开发的管理研究启动很晚,90年代才开始较多的出现,本文从学术视角关注中国产品创新管理的研究现状,并在理论、方法、数据等方面与国外的研究进行比较,发现其中的差距,以期为产品创新管理相关的学术研究提供发展建议,
  
  1 研究方法
  中国的商学院总共也就经历了20年的历程,规范的管理研究的时间更是短暂,研究成果往往以论文、报告和著作的形式发表,考虑到研究的学术性和资料可得性,本文选取学术期刊为研究对象,笔者无法穷尽所有相关研究,只有尽可能采用典型的相对高水平学术期刊为检索对象,在创新管理和技术管理领域,国外期刊有着比较明确的排名,如Linton和Thongpapanl于2004年发表的文章里“产品创新管理杂志”(Journal of Product Innovation Management)总体排名第一,“研究政策”(Research Policy)位居第二,而中国国内的期刊,则没有明确的排名,笔者参考了CSSCI源期刊和清华大学经济管理学院学术委员会制定的中文重点核心学术期刊目录(两者相通,后者相对更严),该目录由学术委员会在参照学院部分教授和海外知名学者意见的基础上修订、确定,笔者确定了一个可能包括产品创新管理相关研究的11种检索期刊清单,为《中国管理科学》、《南开管理评论》、《中国软科学》、《科研管理》、《科学学研究》、《研究与发展管理》、《科学学与科学技术管理》、《管理工程学报》、《管理科学学报》、《管理世界》和《数量经济技术经济研究》。
  由于对于产品创新的探索性研究在90年代中期已开始,笔者把检索时间确定为过去的10年,即1995到2004年,采用《中国期刊网》数据库进行计算机检索,为了得到有效的检索项和检索词,进行了小范围的预检索,笔者发现,采用关键词检索会小幅度增加记录量,但文章并非以产品开发和产品创新管理为主要关注对象,因此认为题名检索是有效的,不会造成重大遗漏,另外,考虑到有些关于新产品开发的文章是研究产品过程中特定的内容,如产品概念开发,为防止遗漏,笔者又添加了“新产品”这个检索词,对以上检索结果进行最后一次补充,并剔除其中新产品上市、定价、产品评价等营销主题的文章,最终选定“产品创新”、“产品开发”、“新产品开发”三个题名检索词。
  第一轮采用“产品创新”为检索词,得到32条记录,第二轮以“产品开发”为检索词得到25条记录,第三轮以“新产品开发”为检索词,得到26条记录,总共83条,检索结果发现,在《管理世界》上没有一篇以产品创新和产品开发为关键词和题名的文章,因此后续研究中的统计口径如无特殊说明,一律指排除《管理世界》以外的其他10种,
  为了对这83篇文章的研究特点作深入剖析和统计分析,遵循国际规范的文献评价方法,从课题、论文类型、研究方法、数据来源、理论与文献基础几个角度来探讨,但是经过初步考察,发现到目前为止的产品创新相关研究主要以介绍国外理论、国内外实践经验、实用方法开发为主,基于调查和案例研究的非常少;另外,除了专门的介绍国外理论和文献综述型论文外,相当多的研究缺乏理论和文献基础,从研究方法上也很难衡量其规范性,因此本文主要关注论文类型:是否有实证,是否重视理论和文献。
  
  2国内产品创新管理研究现状
  
  2.1文章的分布
  文章在各期刊上的分布如表1所示,其中《中国软科学》、《研究与发展管理》和《科研管理》三种期刊占了总数量的58%,文章数量随时问的变化如图l所示,从1999年起开始有比较明显的增长,文章作者所属机构分布如表2所示(仅有一篇的机构列入“其他”),可以看到复旦大学、清华大学、哈尔滨工程大学、西安交通大学、浙江大学和武汉理工大学等研究机构相关研究较多,
  2.2研究类型
  出现频率最高的类型是实用方法开发型,即所谓的方法研究,这些文章大多具有强烈的实用导向,旨在为企业提供参考,且相当多的具有企业(试)应用背景,如产品开发评价、产品开发价值比较、绩效测度、产品开发风险评价、项目评价、产品创新状况评价指标体系、产品创新信息源挖掘方法等,居于第2位的是比较纯粹的文献综述,这类文章更倾向于综合文献本身,而较少阐述自己的观点或提出新的概念模型,第3位的类型是基于文献的个人观点阐述(模型、建议等);其中部分文章无法清晰辨析哪些是介绍的观点,哪些是作者自己的观点;有些文章末尾以较小的篇幅加了例子作为证据,但这样的例子仅仅是作者为验证个人观点的一个附属,本身不具备研究的系统性,
  包括案例分析在内的实证研究共16篇,其中案例分析11篇,另外5篇的数据来源有4篇基于调查,1篇基于二手数据,数学模型或经济学模型推演的主要是关于产品开发中风险、合作和计划的模型的研究,另一种属描述性的文章,是企业、政府经验或国外理念介绍,如集成产品开发、产品开发方法PACE的介绍等,还有1篇纯粹实用的文章,完全脱离文献仅针对具体问题的分析,83篇文章研究类型的文章数如表3所示。
  需要说明的是,尽管实证研究(16篇)占到19%,但对于国内新产品开发现状的调研仅占5%;占13%的案例研究都是基于单个案例的介绍和分析。
  笔者对于论文类型随时间的变化作一个总结(参见表4),可以发现从1999年开始,已经不再仅仅局限于最初的经验介绍,实用方法开发类文章和基于文献提个人概念模型增多,关于实用方法的研究,一个很可能的动因是企业提出了相关要求,关于基于文献的概念(理论)模型的提出,这是研究者在文献引进后,加入自己思考后的结果,需要说明的是,这种概念模型和北美式的概念模型有较大差别,北美式的理论模型要求能清晰地界定概念以及概念和概念之间的逻辑关系,这些关系能进一步形成若干假设并被验证,而在国内提出的理论模型中,很多是表意模型,甚至更复杂、抽象,仅仅阐述哪些因素是相关的和重要的,并未就因素的操作化和相互之间的关系作出更深人和量化的研究,
  

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