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三、国内暖贴行业存在的问题及分析
(一)产能不足,制约市场规模的扩张
1.多为小厂,规模不大
    目前全国生产暖贴的工厂已经有400家,主要集中在义乌、上海、青岛等地。多是些小厂,有的有自己的品牌,如上海盈都,爱丽丝,暖友,易暖堂等;有的是贴牌生产,如屈臣氏,美团网等;还有更多的是做仿品,山寨品,其中以山寨袋鼠和山寨贝贝熊居多。这些厂生产规模都不大,年产量不足两千万片。由于暖贴的生产原理并不复杂,它是一种氧化放热反应,铁粉和空气中的氧气发生氧化反应以后释放热量。因此它的技术门槛并不高,很多厂家都可以进入,而且随着生产技术的提高,未来产品的同质化现象会越来越严重。因此越来越多的厂家开始涌入这个新兴行业,相互竞争,相互压价,暖贴行业已经进入到一个非常惨烈的市场厮杀阶段,未来几年内该行业将进入一个洗牌格局,谁能在此间存活下来,谁就是未来市场的引领者。
2.季节性太强,容易受气候影响
    该行业最大的软肋就是容易受气候影响,季节性太强。必须在气候比较寒冷的地带,或是冬季,才会才会有销路,这就在很大程度上限制了它的产能与扩张。当然这里面还包括一些其他因素的影响,如暖气,空调这类取暖设备的普及和应用或是保暖内衣的升级换代,甚至全球的温室效应都有可能影响它的销量。就我国而言,暖贴销售最火爆的地区并不是最为寒冷的东北地区,而是相对暖和的长江中下游地区。究其原因,则是东北地区暖气高度普及,在家中,公司,学校等人们生活的场所人们并不感觉到有多寒冷;反而在相对温暖的长江中下游地区,因为气候并没有那么极端,因此当地建筑中都未安装暖气设备,而空调设备又耗电太大,普通家庭平日根本承受不起高昂的电费。因此暖贴这类产品在当地一经投放,立即引起高度反响,在这些地区的冬季,产品卖得最为火爆!
    就地域而言,它是市场主要分布于南北回归线以南以北的非热带地区;就气候而言,主要集中在冬季;就消费人群而言,主要集中在老人小孩这类怕冷人群,及爱美的女士,希望暖贴能代替一两件厚重的衣服。
由上述因素可知,暖贴它其实并不是一个大众化的普通快消品,它有着特定地域,特定季节和特定人群。(当然不排除很多特殊情况)因此这在很大程度上制约了它的发展。它有很多的不确定因素,很多小厂不敢随便扩大规模,盲目增加产能,因为谁都不能确定今年的冬天会是一个怎么样的冬天。如是一个暖冬,则今年就卖不动,产品积压严重;如下几场大雪,市场就会卖断货,产品供不应求。
(二)品牌意识不强,多为代工,并局限于某一区域
1.经营者观念落后,不曾想过或没有这个能力去运作品牌
    好多小厂的经营者都是些老一代的企业家,他们的观念还大多数停留在生产加工阶段,接订单然后把它做完,就是他们的企业为之生存的目的;努力接订单,然后扩大生产就是他们为之奋斗的终极目标。不曾想过要给自己的产品建立品牌,觉得那会增加运营成本,增加部门,而且在他们观念里好像有个品牌没什么用。因为在他们观念里仍只是把暖贴作为一个工业品,而非快消品来看待的,他们不想直接接触终端,因此认为建立品牌没有用,所以,像这类企业在暖贴这个快消品行业里就做不大,做不强。有些经营者倒是意识到这个问题,也把暖贴作为一个快消品来看待了,也想做自己的品牌,但苦于没有相关运作经验,没有能力去运作品牌,或者没有那个资金实力去运作。
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